Це критично необхідний крок для адаптації Збройних Сил України до реалій війни нового покоління. Розбираємося, як Україна переходить від ситуативних…
Торік у грудні в 9 країнах-членах НАТО відбулася ротація українського ролика, створеного у межах державної кампанії з євроатлантичної інтеграції України. Як передає «Укрінформ», у Київському пресклубі повідомили, що відео, яке стало частиною комунікаційної кампанії України в Європі, подивилося понад 4 млн мешканців країн Альянсу.
Особливість кампанії — те, що вона проходила в ситуації недостатньої інформаційної презентації України в Європі, коли імідж часто формується новинами і фейками недружніх до країни держав.
— Нам потрібно врахувати багато факторів, один із них — це специфічні цільові аудиторії, приміром, військові експерти. І донести головний меседж — спільність цінностей і перевага співпраці з Україною. Перебравши кілька десятків ідей, креативна команда Mediahub вирішила використати військову абетку НАТО, — розповів керуючий партнер MediaHub Роман Пересунько.
Кодування НАТО створено наприкінці 1950-х, щоб ідентифікувати літери в радіоповідомленнях чи шифровках. Кожну літеру зображують якимось словом. Наприклад, А — це Alfa, B — Bravo. Так військові різних країн передають одне одному інформацію, щоб уникнути помилок. Наприклад, слово «Армія» матиме вигляд — Alfa Romeo Mike Yankee.
Загалом відео таргетувалося на 9 країн Європи, кожен ролик титровано мовою держави, де йшла ротація. Рекламу побачили жителі Великої Британії, Угорщини, ФРН, Франції, Нідерландів, Італії, Польщі, Румунії, Словаччини.
— Для MediaHub це ще один приклад ефективної комунікаційної кампанії, яка представляє інтереси держави. Маємо досвід організації і створення проєктів різного рівня складності. Адже соціальна реклама, просування ідей, розробка концепцій, розміщення реклами в Україні та за її межами — це площина, де MediaHub вже має успішні кейси. І ми раді працювати на імідж України, — зазначив Пересунько.
